Google Consent Mode

Wie wird der Google Consent Mode eingebunden?

Das Cookie & Consent Manager Modul bietet Ihnen die Möglichkeit, den Google Consent Mode v2 zu nutzen. Ergänzend hierzu ist jedoch Ihr Google Tag Manager Dienst und als korrespondierende Schnittstelle für den PrestaShop v.a. das Gurkcity Google Tag Manager Modul erforderlich.

Welche Google-Dienste unterstützen den Google Consent Mode?

Folgende Google-Dienste unterstützen derzeit den Google Consent Mode:

Google Analytics

Google Ads (Google Ads Conversion-Tracking und Remarketing)

Floodlight

Conversion-Verknüpfung (Conversion Linker)

Datenschutzbestimmungen wie die GDPR verlangen, dass die Nutzer die Wahl haben, welche Cookies sie akzeptieren bzw. nicht akzeptieren wollen. Mit diesem Modul verwalten Sie datenschutzkonform Ihre aktivierten Module über die Verwaltungsoberfläche.

Aus denen zur Verfügung stehenden Modulen wählen Sie die Module aus, wo eine Einwilligungserklärung notwendig ist. Eine ausführliche Anleitung, wie die Consent Gruppen einzurichten sind, finden Sie hier.

Wenn ein Nutzer einwilligt, teilt das Cookie-Banner diese Entscheidung Google über den Einwilligungsmodus mit, sodass eine normale Datenerfassung möglich ist. Umgekehrt, wenn die Einwilligung verweigert wird, passt Google die Datenerfassung für diese Nutzer an. In diesem Szenario verwendet Google die Conversion-Modellierung und nutzt maschinelles Lernen, um Verbindungen zwischen Nutzerinteraktionen und Conversions abzuleiten.

Wie wird der Consent Mode V2 konfiguriert?

Die Implementierung des Google Consent Mode erfolgt in nur einem einzigen Schritt. Dazu benötigen Sie das Modul Cookie & Consent Manager und das Modul Google Tag Manager muss aktiviert sein.

Dies ist die zentrale Funktionalität des Consent Managers. Hier finden Sie eine Übersicht Ihrer installierten Module. Diese Module werden normalerweise blockiert und nicht in den Hooks geladen, bis der Kunde diesem Cookie oder dieser Einwilligungsgruppe zustimmt.

Welche Maßnahmen Sie für den Digital Markets Act der EU ergreifen müssen?

Die EU-Vorschriften des Digital Markets Act verlangen von Google und Ihrem Unternehmen, die Datensammlungsmethoden für Google Ads und Google Analytics anzupassen. Diese Änderung wird ab dem 6. März wirksam. Ein Festhalten am Consent Mode v1 nach diesem Datum könnte schwerwiegende Folgen haben, darunter erheblicher Daten- und Umsatzverlust, mögliche Bußgelder und eine Sperrung Ihres Google Ads Kontos.

Die Hauptmerkmale des Einwilligungsmodus

Verbesserung der Privatsphäre der Benutzer

Mit dem Google Consent Mode V2 werden neben den bestehenden analytics_storage und ad_storage zwei neue Parameter eingeführt, ad_user_data und ad_personalization. Diese Parameter spielen eine Schlüsselrolle bei der Verbesserung der Privatsphäre der Nutzer und bieten Website-Betreibern eine bessere Kontrolle über die Übermittlung von Nutzerdaten an Google, insbesondere zu Werbezwecken.

Mit dem Parameter ad_user_data kann gesteuert werden, ob Nutzerdaten zu Werbezwecken an Google gesendet werden können, während ad_personalization die Aktivierung personalisierter Werbung, einschließlich Remarketing-Maßnahmen, regelt.

Diese Ergänzungen unterstreichen das Engagement von Google, den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten zu geben und die Datenübertragung mit der ausdrücklichen Zustimmung der Nutzer in Einklang zu bringen. Diese Einstellungen wirken sich vornehmlich auf Dienste wie Google Ads, Google Shopping und Google Play aus.

Quelle: https://www.cookiehub.com/de/blog/eine-einfache-anleitung-zum-google-consent-mode-v2

Einwilligungsarten

ad_storage	Ermöglicht das Speichern werbebezogener Cookies (Web) oder Geräte-IDs (App)
ad_user_data	Legt die Einwilligung zum Senden von Nutzerdaten an Google für Online-Werbezwecke fest.
ad_personalization	Legt die Einwilligung für personalisierte Anzeigen fest
analytics_storage	Ermöglicht das Speichern von Cookies (Web) oder Geräte-IDs (Apps) im Zusammenhang mit Analysen, z.B. die Besuchsdauer.
functionality_storage	Ermöglicht das Speichern von Daten, die die Funktionen der Website oder App unterstützen, z.B. Spracheinstellungen
personalization_storage	Ermöglicht das Speichern im Zusammenhang mit Personalisierung, z.B. Videoempfehlungen
security_storage	Ermöglicht das Speichern sicherheitsrelevanter Daten, z.B. für Authentifizierungsfunktionen, Betrugsprävention und sonstige Schutzmechanismen für Nutzer

Beispiele für Einwilligungsarten, diese sind im Modul individuell auswählbar